由朱銳斌執(zhí)導(dǎo)，陳星旭 、李蘭迪 、陳牧馳 、何宣林 領(lǐng)銜主演的古裝神話愛情劇《星落凝成糖》正在優(yōu)酷視頻、江蘇衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視熱播中。自開播以來，劇集新媒體平臺(tái)討論熱度直線攀升，相關(guān)話題多次登陸微博熱搜榜，優(yōu)酷視頻站內(nèi)熱度連續(xù)7天超9000，微博劇集榜、云合搜索熱度榜連續(xù)8天登頂TOP1，快手劇集榜連續(xù)5天登頂TOP1，并登陸貓眼、德塔文、燈塔、云合、骨朵等多個(gè)榜單前三，可謂是口碑熱度雙爆熱劇。

喜感爽劇結(jié)合甜虐交織的神話故事架構(gòu)，綺麗唯美的國風(fēng)質(zhì)感，使得該劇不失為今年初春的一場視聽盛宴，或?qū)㈤_啟神話題材電視劇新紀(jì)元。隨著劇集播出，虎皮鳳爪品牌王小鹵的身影也出現(xiàn)在了《星落凝成糖》中，由嘲風(fēng)扮演者陳牧弛和青葵扮演者何宣林以定制Mini小劇場的形式演繹中插廣告，這也是其2023年繼熱門爆劇《去有風(fēng)的地方》后的又一大劇投放。

值得一提的是，王小鹵大劇營銷的聲勢在新年伊始就再度升級(jí)，刷新玩法，于2月28日官宣陳牧弛、何宣林為“王小鹵星級(jí)賞味官”，深度綁定大劇和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，帶觀眾嗑最甜的CP，啃最好吃的鳳爪。

追劇標(biāo)配爆劇伴侶，王小鹵大劇營銷持續(xù)加碼

被稱作神界版《上錯(cuò)花轎嫁對(duì)郎》的《星落凝成糖》，講述了人族皇室中一對(duì)性格迥異的雙生姐妹，因一場烏龍導(dǎo)致錯(cuò)嫁于天界與沉淵界，不僅鬧出無數(shù)啼笑皆非的趣事，更牽扯出少典有琴、離光夜曇和嘲風(fēng)、離光青葵兩段浪漫唯美之戀的古裝神話愛情故事。

該劇開播后，僅首周宣發(fā)就獲10億+曝光、414個(gè)熱搜的好成績。短視頻熱度持續(xù)飆升，爆款視頻不斷刷屏，其中話題熱點(diǎn)破131個(gè)，播放量超20億；小紅書高贊頻出，網(wǎng)友熱力討論，首周筆記產(chǎn)出量1萬+。除線上新媒體平臺(tái)外，線下覆蓋全國泛生活交通娛樂高校場景超4萬塊屏，全國消費(fèi)場&商超門店電子屏矩陣覆蓋超萬家門店。

2022年王小鹵在《夢華錄》《重生之門》《沉香如屑》《點(diǎn)燃我，溫暖你》等大劇營銷上收獲頗豐，并已經(jīng)摸索出大劇投放的成熟打法，而“哪里有爆劇，哪里就有王小鹵”也成為眾多追劇人群心中對(duì)爆款熱劇的一個(gè)隱性衡量標(biāo)準(zhǔn)。此次于《星落凝成糖》的投放，王小鹵在形式和內(nèi)容創(chuàng)新的加持下，使其“追劇就吃王小鹵”的標(biāo)簽更加深入人心，不斷俘獲追劇人群的味蕾，初顯王小鹵2023年將在大劇營銷中持續(xù)加碼、深耕之姿。

以角推品以趣致勝，王小鹵不止會(huì)選更會(huì)玩

憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和爆梗創(chuàng)意在大劇營銷中自成一派的王小鹵并不止步于已獲得的成功，而是依托內(nèi)容創(chuàng)新形式，不斷尋找營銷新思路，為王小鹵品牌的“有趣”屬性持續(xù)加碼。在以追劇場景打造、熱門大劇綁定、爆款廣告出圈等等俘獲消費(fèi)者心智后，王小鹵又開始著眼于品牌和角色關(guān)系之間的新探索。

電視劇《沉香如屑》中，王小鹵就曾以Mini小劇場的形式傳達(dá)“追劇就吃王小鹵”的理念。在《星落凝成糖》的投放中，王小鹵再次以角色為載體，通過建立角色和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)，放大其在大劇營銷中的心智滲透。邀請(qǐng)嘲風(fēng)扮演者陳牧馳和青葵扮演者何宣林共同演繹大劇中插小劇場，以角色之名為觀眾分享虎皮鳳爪的花式吃法，在觀眾沉浸劇情瘋狂上頭嗑“青風(fēng)徐來”CP的同時(shí)，強(qiáng)勢安利“人間美食榜鼎鼎有名”的虎皮鳳爪。

不僅如此，“你可以蒸著吃、烤著吃、涮著吃，配粉、配面、配飯吃，坐著吃、躺著吃、最重要的是追劇吃”的廣告語，更是將王小鹵天然的追劇適配度展現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾在快樂追劇中加深品牌印象，自發(fā)分享討論。在這一輪的大劇營銷中，王小鹵邀請(qǐng)“青風(fēng)徐來”CP擔(dān)任星級(jí)賞味官的動(dòng)作瘋狂圈粉，不僅實(shí)現(xiàn)了觀眾在劇集外繼續(xù)嗑CP、看合體的心愿，也更深層次的融入到觀眾的追劇情緒中，陪著觀眾一起追劇一起嗑，將其與大劇的捆綁進(jìn)行再度升級(jí)加碼。

而廣告上線后彈幕區(qū)“王小鹵你是懂營銷的”、“王小鹵太會(huì)了”、“王小鹵太會(huì)選劇了”、“這廣告我愛看”等等趣味內(nèi)容也應(yīng)接不暇，還有“三八節(jié)要來十斤虎皮鳳爪”的粉絲喊話，足見王小鹵會(huì)選會(huì)玩、有趣的品牌形象已深深征服消費(fèi)者。而立足內(nèi)容，深耕創(chuàng)意的大劇營銷打法不僅讓王小鹵成為追劇零食的標(biāo)配，更成為每部熱播劇的最佳CP。